تبلیغات

 

به عنوان کسی که ایده‌هایی برای کارآفرینی داره و مطالعاتی هم در این مورد داشته، یکی از چیزهایی که همیشه برایم جالب بوده، نحوه تبلیغات روی محصولات هست. یکی از نمونه‌های بسیار خوبی که می‌خواهم اشاره کنم، مجموعه تبلیغاتی Get a Mac اپل هست که از سال 2006 شروع شده. ببینید چطور دیالوگ‌های ساده دو نفر با یک بگ گراند سفید و یک موسیقی ساده توانسته یکی از بهترین مجموعه تبلیغات تجاری را ایجاد کنه.حالا روی یوتیوب کلی ویدئو پیدا می‌کنید که با استفاده از همین شیوه بین محصولات رقیب مقایسه کرده‌اند. مثلاً مقایسه wii‌ و playstaion یا iPhone و Opera mini و …. حتی نسخه‌های دیگری از همین مجموعه تبلیغاتی اپل هم تولید شده مثل نسخه بریتانیایی یا همین نسخه انیمیشنی.

 

فکر می‌کنم خیلی مهمه  که بتوانیم به محصولات روح و شخصیت‌ بدهیم. کاری که اپل کرده و خب خیلی هم موفق بوده. حتی اگر این روح بخشی در حد نام نرم‌افزار باشه. امروز داشتن یک iPod فقط داشتن یک mp3 player نیست، یک سبک زندگی هم هست. ما در این زمینه چه کارهایی می‌توانیم انجام بدهیم؟

مرتبط: تبلیغ نرم‌افزار،‌ ماه ما،‌ ماه آنها

بازاریابی اپل

رضا در پست مربوط به بررسی Macbook Air نوشته بود:

سئوال اصلی هم اینجاست واقعا چطور اپل می تواند محصولاتی مثل این یا iPhone را با هزار و یک ایراد و با وجود محصولات خیلی بهتر با قیمت های پائین تر به فروش چند میلیونی برساند؟ به این می گویند هنر بازاریابی و تبلیغات!

آقای Steve M.Chazin به این سوال پاسخ می‌دهد. او که نویسنده سایت Marketing Apple هست و به بررسی روش‌های بازاریابی اپل می‌پردازد، در نوشته‌ای که در قالب ebook هست پنج راز بازاریابی اپل را بازگو می‌کند:

1. محصولات را نفروش! مردم چیزی را می‌خرند که بقیه مردم داشته باشند.
اگر به تبلیغات آی‌پاد نگاه کرده باشید، آدم‌های شاد و پرانرژی را در حال رقص در پس‌زمینه‌های رنگی مختلف می‌بینید که آی‌پاد در دست دارند. در واقع در تبلیغات آی‌پاد، تمرکز روی خود محصول نیست، اپل life style خودش را تبلیغ می‌کند نه آی‌پاد را. یک آی‌پاد می‌خری و وارد کلوب آی‌پاد دارها می‌شوی!

2. هیچ وقت در بازار اولین نباش. چیز بهتری بساز.
اپل در واقع هیچ چیز جدیدی را اختراع نکرده است. اپل PC یا MP3 Player یا تلفن همراه را اختراع نکرده، فقط یک مدل جدید و زیبا از چیزهایی که قبلا هم بوده‌اند ارائه می‌دهد. در واقع محصولات جنجالی اپل، بهبودیافته محصولاتی هستند که همین حالا می‌توانید در بازار پیدا کنید….

اگر علاقمند هستید بیشتر درباره راه‌های بازاریابی در کسب و کار اپل بدانید، توصیه می‌کنم این کتاب الکترونیک را از اینجا دریافت و مطالعه کنید.